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網(wǎng)絡(luò)電臺廝殺:躁起來的新興市場

版權(quán)戰(zhàn)、口水仗、爭主播…今年的網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)生的種種事件,讓人不由得想起當年的視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)。區(qū)別在于,視頻網(wǎng)站發(fā)展了3-5年才開啟了“PK”模式,網(wǎng)絡(luò)電臺兩年便已進入狀態(tài)。

以喜馬拉雅、考拉、蜻蜓等為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺多成立于2013年左右,起初發(fā)展特點各不相同。比如蜻蜓開始以集合各大傳統(tǒng)電臺內(nèi)容為主,喜馬拉雅以有聲讀物見長,考拉擁有較多的主持人資源,PGC內(nèi)容做的比較好。

但從最近幾家的動作以及App的內(nèi)容風(fēng)格來看,都有向綜合性音頻內(nèi)容服務(wù)商發(fā)展的勢頭。用一位業(yè)內(nèi)人士的話說,“目前大家強化優(yōu)勢內(nèi)容之后,都在補全。”

這個新興的市場目前仍處在培育市場擴大用戶量的階段,談商業(yè)化談地位都為時尚早。不過各方均已慌不迭的跑馬圈地。這個過程,摩擦難免。

頻繁下架 口水仗不斷

即使2015年只過去了一半,這半年發(fā)生的事情也足夠讓今年稱得上是網(wǎng)絡(luò)電臺的多事之年。

先是在2月份,New Radio創(chuàng)始人楊樾撰文直指多聽FM剽竊。

隨后,4月17日荔枝FM、多聽FM同時被App Store下架。荔枝FM與多聽FM將矛頭共同指向了喜馬拉雅,稱喜馬拉雅向蘋果進行惡意投訴,并指出喜馬拉雅在蘋果商店有大量惡性優(yōu)化。

隨后,喜馬拉雅也遭到了蘋果強制下架。

在接下來的兩個多月內(nèi),喜馬拉雅和荔枝被連續(xù)多次下架,其中荔枝FM被下架4次,喜馬拉雅FM被下架3次。

最近的一次下架事件發(fā)生在6月底。喜馬拉雅、考拉、荔枝在蘋果商店再次遭遇被下架,截至目前只有荔枝恢復(fù)了正常下載。

下架的原因,一方面來自于被舉報刷榜,另一方面是內(nèi)容侵權(quán)。

據(jù)了解,根據(jù)蘋果的受理機制,收到舉報后被投訴方必須證明自己沒有侵權(quán),只要不能證明,侵權(quán)就成立,就會被下架。

而對于網(wǎng)絡(luò)電臺來說,多數(shù)均已開啟用戶上傳功能。在這些海量內(nèi)容中,找到一期版權(quán)有爭議的節(jié)目并非難事,只要有一期被投訴者不能完全自證版權(quán),投訴幾乎就可以成立了。

多家網(wǎng)絡(luò)電臺圍繞各自聲稱的“獨家版權(quán)”內(nèi)容你來我往斗了幾個回合,目前仍未有一個定論,到底誰家侵了誰家的權(quán)。

不過無論是否侵權(quán),這場爭斗至少是進行在“明面上”,但惡意刷榜的行為卻讓人覺得無處追溯。

在最近的一次下架事件中,新浪科技得到的信息是,幾家網(wǎng)絡(luò)電臺均表示下架前夕APP在蘋果App Store的評論數(shù)有了非常規(guī)的爆發(fā)式增長。

惡意刷榜的存在,可以說是非常巧妙的利用了蘋果規(guī)則的漏洞。蘋果能夠發(fā)現(xiàn)某App的下載量以及評論量的異常,但無法確認這種行為是來自于何處。

按照常人的邏輯,競爭對手是不會做雷鋒,來雇人為自己的app刷下載量。但競爭對手卻可以利用這一點,導(dǎo)致APP下架。

下架后帶來的直接影響,便是每天幾十萬的下載量戛然而止,而對方的下載量則得以超速增長。一旦遭遇這種惡意刷榜行為,企業(yè)很難自證清白。

對于此次下架是否遭遇競爭對手惡意刷榜,幾家的表達均非常謹慎,表示正在內(nèi)部排查下架原因。喜馬拉雅方面稱已經(jīng)向蘋果申訴,希望規(guī)范調(diào)整對類似事件的處理。

熱鬧背后

讓人不由得好奇的是,為何是今年頻發(fā)此類針鋒相對的的事件?

經(jīng)過走訪,多家電臺負責(zé)人均向新浪科技表示,資本方的青睞迅速的將市場帶火,各家在拿到融資后紛紛加快跑馬圈地,在這個過程中難免會出現(xiàn)摩擦。

有意思的是,為了能夠在競爭中脫穎而出,多家網(wǎng)絡(luò)電臺均選擇了向綜合性服務(wù)平臺進軍。以排名靠前喜馬拉雅、蜻蜓、考拉為例,在APP中針對社會不同領(lǐng)域均做了詳細的分類,這些分類大同小異。

“這是非??梢岳斫獾氖虑椋局鵀橄M者服務(wù)的出發(fā)點,為了滿足消費者不同的需求我們也要把我們的內(nèi)容做全?!笨祭撠?zé)人說。

而據(jù)了解,目前段子、脫口秀類、搞笑類節(jié)目普遍收聽率較高,各家均把此類內(nèi)容推的很高。

另外,對于優(yōu)勢內(nèi)容的爭搶也很難爭出個結(jié)果。

“現(xiàn)在的情況是,對于明星資源沒有誰能真正拿到所謂的獨家版權(quán)。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。以郭德綱為例,在此前的口水仗中,喜馬拉雅強調(diào)其擁有獨家版權(quán),而多聽則指出,在簽給喜馬拉雅之前,郭德綱曾經(jīng)將自己的作品授權(quán)給超過十家的分包機構(gòu),這些分包商與多聽簽了版權(quán)協(xié)議。

除此之外,草根創(chuàng)作者版權(quán)意識也不強。就像此前較為火爆的《凱叔講故事》,在一開始市場推廣階段,他幾乎在所有的平臺都上傳了節(jié)目。

在傳統(tǒng)內(nèi)容上沒有辦法進行區(qū)別化競爭,與對手拉開距離,這是網(wǎng)絡(luò)電臺目前的一個現(xiàn)狀,也是最近事件頻發(fā)的誘因。

“在錄音的內(nèi)容上已經(jīng)是比較焦灼的狀態(tài),不好玩了,同質(zhì)化比較嚴重?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

口水仗并不能解決問題??梢钥吹降氖?,有的網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)著手強化這方面的獨家性,比如針對某個專業(yè)主播的某檔節(jié)目,簽訂排他性協(xié)議。

會重走視頻老路嗎?

造成競爭的另外一個原因,是網(wǎng)絡(luò)電臺目前的優(yōu)勢都還不明顯。

雖然喜馬拉雅與蜻蜓對外宣布用戶量過1.5億,但并沒有第三方機構(gòu)的支持。根據(jù)考拉后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù),考拉的用戶數(shù)將將過億。目前三家已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)電臺第一梯隊,不過從規(guī)模上相差不多。

根據(jù)新浪科技此前的報道分析,網(wǎng)絡(luò)電臺的爭搶,體現(xiàn)了平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求,而這與視頻網(wǎng)站爭奪優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容資源有著諸多雷同之處。

現(xiàn)任蜻蜓FM CEO的楊廷皓在接受采訪時指出,目前網(wǎng)絡(luò)電臺行業(yè)確實像視頻網(wǎng)站一樣在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán),但網(wǎng)絡(luò)電臺與視頻是兩個完全不同的市場,在用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈大小、內(nèi)容生產(chǎn)能力上都有著較大的差距,所以一味爭搶存量內(nèi)容的方向是有問題的,最終大家會發(fā)現(xiàn)這一方向的投入產(chǎn)出比很低。

于是跟視頻網(wǎng)站的發(fā)展路徑類似,幾家網(wǎng)絡(luò)電臺公司在不斷簽約音頻版權(quán)的同時,也在逐步培養(yǎng)自己平臺上類似視頻網(wǎng)站“自制劇”的產(chǎn)品,以謀求降低內(nèi)容獲取成本。

而除了自制內(nèi)容之外,網(wǎng)絡(luò)電臺也存在著一些不一樣的機會,這些機會建立在網(wǎng)絡(luò)電臺不同于其他形式的特點之上。

“只要是能夠觀看視頻的環(huán)境,絕大多數(shù)用戶不會聽電臺?!倍嗦犞辈ヘ撠?zé)人馮亮說,不過她也指出,網(wǎng)絡(luò)電臺的在各種封閉環(huán)境的應(yīng)用場景很多,單單是汽車后裝市場,便有2000億的市場待挖掘。另外,在視覺信息量爆炸的時代下,閑暇時刻選擇收聽網(wǎng)絡(luò)電臺讓眼睛休息的使用者也越來越多。

在汽車內(nèi)由于是移動的狀態(tài),并且有了車聯(lián)網(wǎng)的概念,基于位置的服務(wù)讓網(wǎng)絡(luò)電臺在O2O領(lǐng)域有了很多看得見的商業(yè)化的機會,目前各家網(wǎng)絡(luò)電臺均加大了汽車市場的合作力度。而這在一場景便是網(wǎng)絡(luò)電臺區(qū)別于視頻的一大應(yīng)用場景。

另外,在UGC以及PUGC內(nèi)容生產(chǎn)的模式上,網(wǎng)絡(luò)電臺預(yù)計會比視頻網(wǎng)站走的更快。網(wǎng)絡(luò)電臺使用門檻較低,用某電臺從業(yè)者的話來說,20分鐘就可以學(xué)會基本操作,而生產(chǎn)一個視頻內(nèi)容則需要一個專業(yè)團隊,網(wǎng)絡(luò)電臺基本上只需要一個人。

不過值得注意的是,門檻降低也會帶來質(zhì)量的下降。

New Radio創(chuàng)始人楊樾曾指出,目前網(wǎng)絡(luò)電臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太少。他認為這才是音頻市場版權(quán)風(fēng)云背后的根本原因,“做一個好的播客比較難,但是做一個播客太簡單了,99.9%節(jié)目都是草根、沒人聽、質(zhì)量不高,大家都去搶0.1%內(nèi)容?!?/P>